第3回と第4回は、オウンドメディアリクルーティングを実践する上で知っておきたい、自社サイトやSNSの活用について前後編で見ていきます。特に採用サイトの設置は重要ですが、加えて、発信力の強いSNSを活用する方法も検討しておきたいもの。SNSを使うことで、採用サイトの効果を高めることも可能です。この記事では、採用サイトやSNSの特徴などを紹介しつつ、効果的な使い方を紹介していきます。
企業ホームページとブログは採用活動の中核
オウンドメディアリクルーティングを始めるには、まず、自社で採用サイトを活用することが欠かせません。現在は採用サイトを設けている企業も多くなっていますから、情報が埋もれてしまわないよう、効果的に活用することが重要です。自社のサイトを用意すれば、多彩な情報を発信しつつ、CGIなどの機能を使ってシームレスに応募に繋げることもできます。現在の若者はWEB上での手続きに慣れているため、応募ページを用意しておく方がエントリーに至る可能性が高いのです。
採用サイトには、給与や待遇などの基礎情報はもちろん必要でしょう。加えて、企業伝えたいことをコンテンツに盛り込むことで、様々なメリットが生じます。例えば、具体的な仕事内容を動画や画像で説明すると、就職希望者の理解も深まり、ミスマッチを防げるでしょう。企業側の望む人物像を発信するのも悪くありません。他に、社員旅行や研修の様子などを紹介して、就職希望者に親しみや安心を感じてもらうこともできます。
まとめると、採用サイトを活用すれば、就職希望者から興味関心を引き出し、自社について理解を得た上で、説明会などに自然に誘導できるわけです。しかし、注意が必要なのは、採用サイトには伝える力があるものの、これ単体では多くのアクセスを誘導するのは難しい点となります。採用サイトはブログやSNSと違い、世間に対しての露出する力が弱いのです。この問題を解決するために、人目に付く機会が多いブログやSNSを使って、採用サイトにアクセスを誘導していきます。
まず、採用活動用のブログには、社員の日常を掲載しているケースが多いです。実際の社内の雰囲気が感じられますし、仕事の仕方やこだわりなども把握できるのもメリット。他にも人事担当者の紹介をしたりして、面接試験などへの不安を和らげる狙いもあります。積極的に情報発信をすることで、熱意や新入社員への思いやりと言った部分も伝えられるでしょう。
Instagramを使った採用活動
Instagramは他のSNSと異なり、写真や動画の投稿を中心としている点が特徴です。お洒落なカフェや美しい景色が投稿されることが多く、モデルタレントのアカウントも多数存在するため、洗練されたイメージがあるSNSとなります。Instagramは近年、ビジネスプロフィールが実装されたために、採用活動を含め、仕事向けの目的で利用されるケースが増えてきました。今では大企業が採用活動のために運用して多数のフォロワーを集めるなど、成功事例も少なくはありません。
採用活動については、画像や動画による情報発信が有効です。このSNSはサイトデザインが落ち着いているため、アップロードした写真に信頼感や高品質なイメージを加味できます。加えて近年は、ストーリーズなどの機能を駆使する企業も現れてきました。質問を受けたりリレー機能を使ったりして、就職希望者との距離を縮める試みがなされています。
Twitterも有効活用しよう
Twitterはポップで楽しいイメージが強いSNSです。特に学生からの支持を集めていて、若者向けに情報発信をする場合には適したツールとなります。使い方としては、短文と画像を用いて情報発信するのが基本ですが、拡散力が強い点には留意しましょう。情報のシェアに向いているSNSで、面白い情報は短時間で多くの人に拡散していきます。逆に、不適切な投稿をした場合にも、ものすごい勢いでシェアされるので、注意が必要なのです。
実際に採用活動でTwitterを使った事例では、時事ネタや社内のできごとなど、あり触れた投稿を織り交ぜる方法が見られます。採用情報だけではなく、色々な情報を発信することで、人目に付く可能性が高まるのが理由です。Twitterは生活で感じたことを気軽に呟く場ですから、採用のためと言っても固くなり過ぎず、社員の自然体も見せていくと好感度を得やすいでしょう。
まとめ：採用サイトを中心にブログとSNSを活用しよう
オウンドメディアリクルーティングでは採用サイトを用意し、そこにアクセスを誘導するためにブログやSNSを利用していくことが大切です。特にSNSは情報拡散力が強く、サービスによっては質問やアンケート機能なども備わっているため、就職希望者とのコミュニケーションにも役立ちます。SNSはスマホからでも簡単に利用できるので、社員の負担も大きくありません。コストも無料ですから、気軽に取り入れてみましょう。
企業などで採用活動をしていて「オウンドメディアリクルーティング」ということばを耳にしたことがあるという方は少なくないのではないでしょうか。実は、SNSの普及によって、従来型の採用活動が大きな転換期を迎えつつあるのです。当サイトでは、全4回に[…]
オウンドメディアリクルーティングの内容や仕組みを理解できると、本当に運用するメリットがあるのかどうかが気になるでしょう。従来のリクルーティングと比べてオウンドメディアリクルーティングを活用する魅力は何なのでしょうか。運用を始めるデメリットに[…]
SNSを活用したオウンドメディアリクルーティングは、情報を伝えるうえでさまざまなメリットがあるとして注目されています。全4回シリーズの第4回では、幅広い世代から人気のFacebook、LINE、You Tubeの3つのSNSを取り上げて、サ[…]